Our work, their stories
為發(fā)燒而生
從我們第一個(gè)產(chǎn)品項(xiàng)目MIUI開(kāi)始，后來(lái)一起延續(xù)到手機(jī)、路由器等小米所有軟硬件產(chǎn)品，“為發(fā)燒而生”的品牌戰(zhàn)略，小米一直堅(jiān)持。小米本身就是由一群愛(ài)玩的發(fā)燒友成立的，雷總和我們幾個(gè)創(chuàng)始人，都是數(shù)碼發(fā)燒友。我們?cè)跊Q定做發(fā)燒手機(jī)之前，就已下定決心，不管市場(chǎng)有多大，都堅(jiān)持這個(gè)原點(diǎn)，先專心做一款我們自己喜歡的、專為發(fā)燒友設(shè)計(jì)的手機(jī)。
說(shuō)得更直白，“為發(fā)燒而生”的意思就是“玩”。我常和大家介紹小米手機(jī)和別的手機(jī)不一樣：別的手機(jī)品牌用戶都是“用”手機(jī)，小米手機(jī)的用戶是在“玩”手機(jī)，不僅一個(gè)人玩，還喜歡聚在一起玩。所以大家會(huì)看到我們的用戶會(huì)拿手機(jī)來(lái)刷機(jī)裝系統(tǒng)，玩藍(lán)牙遙控車(chē)，玩延時(shí)攝影，甚至來(lái)拍月亮------小米的用戶也因使用同一部手機(jī)在論壇認(rèn)識(shí)，并結(jié)伴線下同城聚會(huì)。
創(chuàng)業(yè)的產(chǎn)品能夠成功的前提是先燒自己的癢處。如果自己都不能真心滿意，又如何去打動(dòng)用戶?真正在業(yè)內(nèi)能做到顛覆、極致的公司往往都于此相通。前不久我們和順豐快遞創(chuàng)始人王衛(wèi)聊天，他說(shuō)，20年前開(kāi)始做快遞，也是因?yàn)閷?duì)當(dāng)時(shí)快遞行業(yè)服務(wù)不滿意，那就干脆按自己的想法做一個(gè)更好的。
好的品牌宣言和要簡(jiǎn)單純粹，表達(dá)自己內(nèi)心的愿景，也能激發(fā)大家對(duì)美好的向往。譬如，谷歌提出的“整合全球信息，使人人皆可訪問(wèn)并從中受益”，阿里巴巴的“讓天下沒(méi)有難做的生意”。對(duì)于純粹，我曾說(shuō)過(guò)一個(gè)反而的調(diào)侃：“為發(fā)燒而生”的人與眾不同，他們認(rèn)真，不將就，他們勇敢做自己!他們認(rèn)為沒(méi)有不可能，要整合全球信息使人人皆哥訪問(wèn)，讓天下沒(méi)有難做的生意，為了中國(guó)夢(mèng)，Just Do It!
從2010年成立至今，四年時(shí)間，小米的用戶從發(fā)燒友走向了更大的通用市場(chǎng)，我們?cè)跍?zhǔn)備重新設(shè)計(jì)定義“為發(fā)燒而生”的的品牌宣言，公司愿景還來(lái)不及做書(shū)面化的歸納，我們最樸素的想法是“把產(chǎn)品做好，讓人人都買(mǎi)得起”，意味著小米用極客精神做產(chǎn)品，用互聯(lián)網(wǎng)方式去掉中間環(huán)節(jié)，用電商行銷(xiāo)全球。“為發(fā)燒而生”的品牌宣言也是我們的產(chǎn)品戰(zhàn)略，所以，高配置，高性能和高可定制，就成了小米品牌的個(gè)性。
