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過去一個品牌想要進入某一市場很簡單，去大商場做做宣傳基本就可以了，拿下幾個主流商圈，把點全部布好，基本上生意就做起步了。
 但是現(xiàn)在卻不行了，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)打破了區(qū)域市場之分。隨著年輕的80、90一代成為消費的主體，大分銷時代已經(jīng)快逼近末路，過去通過渠道實現(xiàn)商品的暢銷是因為物流、信息不發(fā)達造成的，而今天渠道的價值已經(jīng)退出銷售的主流。精明的消費者不會為渠道成本買單，他們需要的是出廠價購買，這就是2014年天貓雙11一天銷售額571億的秘訣。
同樣是賣手機，傳統(tǒng)渠道的手機銷售只能依附運營商的補貼下茍延殘喘，而僅是2014年雙11小米一家手機商當(dāng)日實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)銷售116萬臺。 
馬云曾說過，傳統(tǒng)企業(yè)對互聯(lián)網(wǎng)模式往往先是看不見，然后看不起，最后來不及。這正是當(dāng)下傳統(tǒng)企業(yè)的真實寫照。 
工業(yè)4.0時代、未來商業(yè)不是由生產(chǎn)決定的，而是由消費決定的,以消費引導(dǎo)生產(chǎn)。