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搜索引擎優(yōu)化可以讓電子商務網(wǎng)站線上銷售增加2倍�？赡苓@聽起來非常的不可思議，但事實如此，搜索引擎優(yōu)化和轉化率優(yōu)化可以加倍電子商務網(wǎng)站的流量和銷售額。
1：如何處理缺貨的產(chǎn)品頁面?
在缺貨的產(chǎn)品頁面處理上有很多因素決定該類頁面的處理方法，下面是根據(jù)不同因素所應該選擇的處理方法：
1、如果該類產(chǎn)品有預計到貨期，那么可以在頁面上設置除立即購買以外的其他方式供用戶選擇。錯誤的處理方法：刪除頁面、隱藏頁面或更換頁面。不要用另一個產(chǎn)品頂替現(xiàn)有頁面或將訪問者重定向到其他頁面。這樣將降低頁面在搜索引擎中的表現(xiàn)。
2、推薦高度相關的其他產(chǎn)品。當這個產(chǎn)品已經(jīng)賣完(庫存為0)并且暫時不會有到貨期，可以通過網(wǎng)站程序或者算法推薦與該產(chǎn)品高度相關的替代商品，舉一些例子：
①其他顏色相同的產(chǎn)品
�、谄渌^新的幸好和版本。
�、燮渌煌放频耐划a(chǎn)品。
�、軓馁|量和價格進行匹配同一類目下的其他產(chǎn)品。
對于預到貨的產(chǎn)品應該標明到貨時間，這樣這樣可以使對此商品感興趣的用戶了解什么時候該來選購該產(chǎn)品。并且還可以為此類產(chǎn)品設置預訂功能，并承諾將盡快發(fā)貨，對于真正想購買此類產(chǎn)品的用戶來講，一般用戶都不會介意多等幾天，如果實在擔心用戶流失，可以設置一些優(yōu)惠政策，比如降價、禮物等都可以很好的降低用戶流失。
推薦高度相關的產(chǎn)品，將給此類用戶提供更多選擇，增加用戶體驗，同時對于SEO來講可增加搜索引擎找到相關網(wǎng)頁，使網(wǎng)站的結構更有利于SEO。
2： 如何處理過期產(chǎn)品?
目前很多電子商務網(wǎng)站當過期商品下架以后不會再次上架，如電子消費產(chǎn)品和時尚服裝類產(chǎn)品，這類產(chǎn)品會不斷更換新產(chǎn)品(型號/款式)。對于此類頁面只做直接刪除處理，SEO負責將死鏈提交百度站長平臺。但從SEO角度看，雖然提交死鏈，但對SEO效果仍然極其不好，也使得用戶訪問時可能產(chǎn)生一個404頁面，大大降低用戶體驗。這類問題的解決方法往往會根據(jù)不同的情況而產(chǎn)生不同的解決方法。
①使用301永久跳轉。 如果該過期的產(chǎn)品被替換為新的型號/外觀等，直接將舊的URL跳轉到新的URL即可。301永久重定向將告訴百度你想要新的頁面替代舊頁面的排名。這時，SEO的作用將會被保持。
�、谥囟ㄏ虻礁割�。該解決方法是解決用戶訪問404的方法。將舊URL指向相同屬性的父類，可很好增加用戶體驗。
�、塾谰脛h除的頁面，當沒有發(fā)現(xiàn)相關產(chǎn)品、相關父類，可以選擇給該頁面設置410、404狀態(tài)碼。它會通知百度該頁面已經(jīng)永久被刪除。當然應該盡量減少這樣設置的次數(shù)。
�、苤貜褪褂肬RL。如果你賣的產(chǎn)品屬于通用產(chǎn)品，僅僅是其中的技術規(guī)格和型號不同，你便可以重用URL。這樣將保留頁面的權重使關鍵詞繼續(xù)有很好的排名。
�、蓦m不能購買但仍具有參考價值的產(chǎn)品。某些產(chǎn)品可能對現(xiàn)有客戶或他人想研究它信息價值。如我目前從事的汽車配件行業(yè)，配件的數(shù)據(jù)信息尤為重要，即使是過期產(chǎn)品僅他的產(chǎn)品數(shù)據(jù)信息也對瀏覽者有較大的參考價值。
3 ：如何處理季節(jié)性產(chǎn)品?
處理季節(jié)性產(chǎn)品頁面應該加強產(chǎn)品類別劃分，即將此類頁面存放在一個固定的目錄下，并在URL中加入時間特性。如某季節(jié)性頁面的URL：
123.com/category-sub-category/product-name-2012/
隨著時間的推移，只需要將2012年的季節(jié)性產(chǎn)品鏈接301重定向到123.com/category-sub-category/product-name-2013/讓新版本替換舊的版本。
4： 如何處理新產(chǎn)品頁面?
良好的信息架構是新頁面SEO效果的保證，網(wǎng)站結構和內部鏈接的設置部署至關重要。簡單的說從網(wǎng)站首頁鏈接到新產(chǎn)品的類別，并從類別鏈接到產(chǎn)品的頁面。這將直接保證百度發(fā)現(xiàn)新的產(chǎn)品頁面并對其進行抓取和索引。思路為給予更多的鏈接。除此之外，可協(xié)調相關部門優(yōu)化網(wǎng)站首頁使新產(chǎn)品總呈現(xiàn)在網(wǎng)站的首頁，他們將會被更好地發(fā)現(xiàn)和索引!
5 ：如何處理內容很少或沒有獨特內容的產(chǎn)品頁面?
電子商務網(wǎng)站為了照顧SEO效果，往往想讓產(chǎn)品頁面出現(xiàn)獨特的內容，便從數(shù)據(jù)庫中調取很多雜亂的信息以讓頁面顯得更獨特和豐富，但這卻導致了站內重復的問題。
還有些產(chǎn)品頁面僅僅有一張圖片，這讓搜索引擎無法判斷該頁面的主要內容，導致搜索引擎無法判斷該頁面和網(wǎng)站其他頁面的關系，無法匹配相關的搜索用戶。以下是解決方法：
�、贋樵擃愴撁嫱扑]銷售最佳的產(chǎn)品。首先當然得先確定你銷量最佳的產(chǎn)品，往往會用數(shù)據(jù)分析。
�、诩訌娭攸c產(chǎn)品頁面的內容。
�、厶砑佑脩舢a(chǎn)生的內容。他可以有效解決頁面重復的問題，提高那些好的評價內容，還能增加網(wǎng)站的銷售。
6：如何處理從生產(chǎn)廠家照抄過來的產(chǎn)品頁面?
百度不喜歡重復的內容，從廠家轉載的產(chǎn)品說明是重復的內容。但是我們又不可能對產(chǎn)品的屬性作用進行修改。這時可以很好地通過添加用戶產(chǎn)生的評論信息來解決這個問題。邀請用戶評論，并給予獎勵機制，最好能夠讓用戶講述自己的故事，這時用戶成為了網(wǎng)站的營銷助手。
當然我們還可以將生產(chǎn)廠家的產(chǎn)品信息進行個性化處理，提高內容的質量和獨特性，在個性化處理中加入“購物心理學”層的內容，典型的產(chǎn)品描述是枯燥無味的。通過講故事將你的產(chǎn)品介紹的更加清楚，將能很好的增加網(wǎng)站的轉化。
7：如何處理分類/欄目頁面?
分類頁面的流量和內容都僅次于首頁，所以分類頁面也及其重要。
�、兕悇e頁面作為相對較獨立的頁面，產(chǎn)品應該極度相關。
�、谑垢嗟膬炔挎溄渔溝蚍诸愴撁�。
�、哿私夥诸愴撁嫣峁┦裁礃拥膬r值，根據(jù)價值、用戶習慣設計此類頁面，為搜索引擎和用戶提供更好地服務。
�、苁褂脤λ阉饕嬗押玫腢RL。這往往立竿見影，因為你可以告訴搜索引擎這個網(wǎng)址是什么的同時也有利于給用戶清晰的幫助和有價值的信息提示。最有效的URL結構是：
分類頁面：123.com/category
子類別頁：123.com/category/sub-category/
產(chǎn)品頁面：123.com/category-sub-category/product-name/
8：如何管理內部鏈接的建設和設置?
內部鏈接的設置和建設有助于搜索引擎優(yōu)化和排名。為了達到更好地效果你需要鏈接的體系結構，不只是“內鏈建設”，內部鏈接不僅是針對搜索引擎，對于用戶友好性也很重要。打造一個內部鏈接結構需要一定的時間去規(guī)劃。
�、偬峁┟姘紝Ш健＿@使得用戶更清楚的知道他們所在的位置，輕易發(fā)現(xiàn)自己在類目還是頁面，要努力保持上下文相關度。
�、谔峁┩惸肯碌漠a(chǎn)品鏈接。設置時將用戶需求和習慣考慮進去，增加用戶體驗而且增加關鍵詞優(yōu)化效果。
�、凼褂们逦拿姘紝Ш剑褂脩艉退阉饕嫒菀妆嬲J上下級關系。
9：如何充分使用用戶產(chǎn)生的內容?
不要回避用戶產(chǎn)生的內容，除非你覺得你的產(chǎn)品也服務不夠好，用戶產(chǎn)生的內容對SEO將有兩個好處：
更好地轉化和銷售
使頁面變得具有獨特價值，并提供了頁面新鮮度。
將UGC內容集合到你的產(chǎn)品頁面，用戶產(chǎn)生的內容可以搞活你的網(wǎng)站，尤其對于不具備獨特頁面的網(wǎng)站。好評可以促進轉化成交，還能讓用戶產(chǎn)生參與感，潛在買家看到充滿活力的活動更容易說服他們購買。
①建立一個讓用戶信任的網(wǎng)站，大量買家推薦和評論，不但引起用戶分享鏈接，而且增加潛在客戶對網(wǎng)站的信任。用戶分享到社交媒體的鏈接可以更好地推廣你的網(wǎng)站。
②社交媒體上的用戶評價信息，微博、微信、自媒體等可以將其整合到你的網(wǎng)站提出社會證明，張貼照片讓使用產(chǎn)品的用戶更加具有幸福感，滿足其虛榮心，目前的SEO去思考訪客的心理的重要程度超過你的網(wǎng)站技術!
10：如何將SEO思維和前端結合起來?
網(wǎng)頁設計不僅僅是視覺上的吸引力。你需要一個經(jīng)驗豐富、專業(yè)的電子商務網(wǎng)站設計師和你的SEO工程師、分析師一起針對網(wǎng)站轉化率優(yōu)化工作。當然你必須給他們合適的預算和空間。
當你的網(wǎng)站設計師和信息架構協(xié)同工作，每對URL結構的打破都會提升網(wǎng)站的SEO效果，如一個新產(chǎn)品發(fā)布都能確保搜索引擎蜘蛛第一時間進行抓取索引，好的設計和內容以及較高的用戶體驗都能增加網(wǎng)站的銷售業(yè)績。
1、未按照計劃執(zhí)行就是計劃失敗。在網(wǎng)站規(guī)劃早期SEO必須考慮到業(yè)務和用戶需求，甚至在你開始工作之前應該準備基于SEO的線框圖和設計要求，而不是網(wǎng)站上線后啟動。促進產(chǎn)品頁面和欄目/其他頁面的內部鏈接是非常有效的。
2、電子商務網(wǎng)站SEO不同于傳統(tǒng)SEO。電子商務網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化需要一個在心理學、轉化率優(yōu)化分析、網(wǎng)站設計與開發(fā)、社會化媒體營銷、用戶體驗等方面有深刻的認識。最好的電子商務網(wǎng)站搜索引擎專家也有很深的洞察力和對商業(yè)的理解。
3、電子商務網(wǎng)站的設計與優(yōu)化永遠沒有完成的說法。持續(xù)的A/B測試發(fā)覺表現(xiàn)最好的變化，在這個過程中合理的“工具”是重要的，但最好的顧問和公司更加重要。一個昂貴的顧問其實并不是昂貴的，如果他可以產(chǎn)生更多的銷售業(yè)績。
11：如何組織相關產(chǎn)品在網(wǎng)站上?
在產(chǎn)品頁面上展示相關產(chǎn)品能增加轉化率。元數(shù)據(jù)從您的PIM提取，確保所有的相關推薦都是最相關的，網(wǎng)頁設計師和開發(fā)人員還必須注重內部鏈接結構。
①相關產(chǎn)品推薦。如用戶到了最新的Iphone產(chǎn)品頁面，你應該根據(jù)用戶的購買實力、質量等方面建議相關產(chǎn)品。一個忠誠的蘋果粉絲可能永遠不會買相關產(chǎn)品但那也無妨，他將有利于衡量優(yōu)化產(chǎn)品建議。
�、诋a(chǎn)品推薦的位置。讓我們的特色產(chǎn)品脫穎而出，大放異彩。不要浪費好位置去推薦一些不受歡迎的產(chǎn)品。
12：如何更好地利用站內搜索?
這是一個讓人震驚的問題，大量電子商務網(wǎng)站SEO只針對百度搜索引擎優(yōu)化網(wǎng)站，而從來不優(yōu)化自身網(wǎng)站的站內搜索!這往往是他們忽略了站內搜索的重要性，也讓他們喪失了大量的銷售機會。人們在使用站內搜索時經(jīng)常會出現(xiàn)錯別字、同義詞等錯誤的搜索，這個時候搜索結果的產(chǎn)品該如何展示?
�、賳⒂谜緝人阉鞲櫣δ堋Ｊ褂霉ぞ�，查看分析使用站內搜索功能的用戶正在查看哪些頁面，并計算他們產(chǎn)生的交易情況。
�、诮y(tǒng)計熱門搜索詞。它們往往意味著你的這個產(chǎn)品很受歡迎，當然它們也許還會證明，網(wǎng)站設計的不夠合理，他們不能迅速找到該產(chǎn)品而使用了搜索功能。
�、鄯治瞿愕乃阉亟Y果頁面確保結果著陸頁應該是能幫助用戶解決他們的問題。
�、苷緝人阉麝P鍵詞研究，分析一下用戶正在搜尋的產(chǎn)品，發(fā)現(xiàn)新的產(chǎn)品概念，從而找到有待改進的方面，找準流行的產(chǎn)品并克服搜索困難，增加易用性。
�、轀y試站內搜索和修正其錯誤。鍵入一些搜索詞，看看他們找到錯誤，當你解決錯誤問題，銷量會直線上升。
�、迌�(yōu)化站內搜索，確保每一個關鍵詞都可以找到合適的產(chǎn)品。這需要您的電子商務解決方案中調整元數(shù)據(jù)。通過對元數(shù)據(jù)的處理，就不會創(chuàng)建不正確或拼寫錯誤的網(wǎng)頁。
13：如何優(yōu)化產(chǎn)品圖片或視頻?
產(chǎn)品的圖片，插入的視頻信息的質量會影響觀眾怎么看你的產(chǎn)品。永遠不要低估讓用戶感覺到產(chǎn)品價值的作用。
對于有趣的圖片也可加入社交分享和交互按鈕，讓用戶標記和評論獨特照片。這將使你的口碑傳播日益強大，對圖片的優(yōu)化甚至可以從百度圖片搜索中獲得更多的流量。
�、偈褂酶哔|量的圖片。創(chuàng)造一種和諧的氛圍，讓用戶感同身受。這些將必然增加銷量，這是對一個產(chǎn)品頁面最好的投資。
�、趦�(yōu)化您的圖像。文件名、替代文字、ALT等應簡短且具有描述性。這些都是機會，告訴搜索引擎圖片是什么讓其更好的索引。
�、蹐D片的A/B測試，檢測兩張照片看看那個可以提供更好地轉化。
14：如何兼顧移動端?
移動端的SEO不容忽視，移動端的重要性不用過多的解釋。提供所有URL的移動版本。但有時個別用戶喜歡PC版的頁面，這個時候應該設置PC移動端的輕松切換功能，但不要切換后返回網(wǎng)站的首頁。
我們建議每個電子商務網(wǎng)站的SEO：
1、定期SEO分析，對于你的電子商務網(wǎng)站SEO也不是一成不變的。隨著網(wǎng)站的發(fā)展，網(wǎng)站的很多地方會發(fā)生改變。如開發(fā)者發(fā)現(xiàn)了一個問題并將其改正，但往往帶來另一個不利于SEO的問題。制定并使用搜索引擎戰(zhàn)略框架，以保證一切都符合戰(zhàn)略目標。
2、使用百度站長工具：這個免費的工具可以幫助網(wǎng)站管理者發(fā)現(xiàn)并解決棘手的SEO問題。
3、及時采取行動。只檢測數(shù)據(jù)是不夠的，必須確定可操作的項目，不斷提高。知道要尋找什么，以及為什么。如索引的問題、重復內容的問題。及時的發(fā)現(xiàn)并解決存在的問題。
4、數(shù)據(jù)分析是一切的基礎。
5、認真對待移動革命:移動設備快速增長。延遲在發(fā)展中移動站點可以殺死你的在線業(yè)務。
所有關于電子商務網(wǎng)站的SEO技巧不可能在一篇文章中寫完，上面的建議幫助了許多電商網(wǎng)站銷量成唄的增加，但這只是電商網(wǎng)站SEO的冰山一角。如果你有更好地建議，請在下方評論，讓更多的人知道電商網(wǎng)站的SEO技巧。
