Our work, their stories
如何讓一張海報(bào)也有參與感?
國(guó)畫(huà)里講究“守黑留白”。設(shè)計(jì)要留白，設(shè)計(jì)語(yǔ)言別太滿，意思是指要留有想象空間，要有期待感。“參與感三三法則”提到的設(shè)計(jì)參與互動(dòng)的方式，留有期待感就是為了讓用戶更方便參與進(jìn)來(lái)點(diǎn)評(píng)。
我們每次新品發(fā)布會(huì)的預(yù)告海報(bào)是小米設(shè)計(jì)思維最典型的一次展示。
2012年8月的年度發(fā)布會(huì)上，我們發(fā)布的是至今累計(jì)出貨超過(guò)1500萬(wàn)臺(tái)的小米手機(jī)2，作為單款長(zhǎng)周期爆款銷售的經(jīng)典機(jī)型，它注定將被寫(xiě)人國(guó)產(chǎn)智能設(shè)備的史冊(cè)中。在當(dāng)時(shí)，小米憑借小米手機(jī)1的表現(xiàn)初步站穩(wěn)了腳跟，8月16日，小米要發(fā)布第二代產(chǎn)品，它是初戰(zhàn)勝利的總結(jié)。
發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)海報(bào)的設(shè)計(jì)，我們?cè)?jīng)考慮用大量的科技或動(dòng)感設(shè)計(jì)元素來(lái)體現(xiàn)小米手機(jī)的發(fā)燒屬性和小米用戶人群的熱情。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)拿出了大量的設(shè)計(jì)方案稿，但
一堆"80分，’的設(shè)計(jì)稿都有一個(gè)問(wèn)題，沒(méi)留白，想象空間太少。
于是，我們把產(chǎn)品的核心信息點(diǎn)分解開(kāi)來(lái)，實(shí)際上，這是設(shè)計(jì)工作中最基礎(chǔ)、最費(fèi)腦筋的一步。我們需要明確地告訴用戶，即將發(fā)布的第二代產(chǎn)品，性能相比第一代翻倍，時(shí)間就在8月16日，地點(diǎn)是在北京的798創(chuàng)意園區(qū)。
這幾個(gè)核心點(diǎn)寫(xiě)在黑板上，整支團(tuán)隊(duì)都團(tuán)坐在辦公室地板上。我想能不能用一個(gè)數(shù)字公式去傳遞?我在小米手機(jī)和2之間加上乘號(hào)，把816和798兩個(gè)數(shù)字合并，于是就有了下面的等式:小米手機(jī)x2=816,798。當(dāng)時(shí)我們的核心用戶群體都知道816和798兩個(gè)數(shù)字的含義，因?yàn)槲覀兊谝淮a(chǎn)品也是在一年前相同的時(shí)間、相同的地點(diǎn)發(fā)布的。而新用戶和潛在用戶則會(huì)四處詢問(wèn)這個(gè)等式的意義，在揣摩之中獲得更多的期待感。
留白是一種設(shè)if上的選擇、精粹、頓挫與控制，呈現(xiàn)的是關(guān)鍵的核心元素，以隱喻的方式或表達(dá)情懷，或展現(xiàn)質(zhì)感，留有足夠意味的想象與期待。2013年度發(fā)布會(huì)，我們采用了“倚天屠龍”的主視覺(jué)方案，放出之后，用戶就在期待中揣測(cè)，究竟是“兩款不同品類的重量級(jí)產(chǎn)品，’還是“采用雙方案平臺(tái)的手機(jī)”，結(jié)果是兩者都是。
2013年底路由器首次公測(cè)，我們發(fā)出的第一張微博預(yù)熱海報(bào)上，給出了產(chǎn)品的一個(gè)正面局部照片，網(wǎng)友們熱情參與猜測(cè)和“二次創(chuàng)作”，結(jié)果超凡的群體想象力讓我們甘拜下風(fēng)，“年輕人的第一臺(tái)豆?jié){機(jī)”、“土豪保暖瓶”等諸多PS設(shè)計(jì)方案漫天飛舞。
2014年“5.15”發(fā)布會(huì)預(yù)熱海報(bào)是一張色彩斑斕的螺旋運(yùn)動(dòng)，暗示了我們發(fā)布的產(chǎn)品中將出現(xiàn)全新品類“小米平板”。再說(shuō)一個(gè)挺有意思的案子，2014年‘`4.23”新品媒體溝通會(huì)前的預(yù)熱海報(bào)設(shè)計(jì)，我們的主文案是“情理之中，意料之外”，因?yàn)槲覀儨?zhǔn)備發(fā)布三個(gè)新品:路由器、路由器mini和小米盒子增強(qiáng)版。當(dāng)時(shí)大家都猜我們必然發(fā)的是路由器和小米盒子，但路由器mini肯定是意料之外的。我們的策劃在白板上寫(xiě)文案，先寫(xiě)了“4月23日，情理之中，意料之外”，然后寫(xiě)“小米新品新品溝通會(huì)”，我當(dāng)時(shí)一看，說(shuō)你寫(xiě)錯(cuò)了，策劃一慌，趕緊把一個(gè)“新品”擦掉。但我立刻走到跟前，寫(xiě)下了“小米新品新品新品溝通會(huì)”，大家一看，都哈哈笑起來(lái)一一結(jié)果，海報(bào)發(fā)布到微博后，不少用戶都會(huì)心點(diǎn)贊。
