Our work, their stories
做品牌如何能少花錢，辦在創(chuàng)辦初期，小米品牌上的挑戰(zhàn)是如何建立信任度。對于全新的品牌、產(chǎn)品的品質(zhì)就是品牌。那時我們大概拆解了幾點：講明星創(chuàng)業(yè)團隊，講我們采用蘋果一樣的供應(yīng)商，講我們的產(chǎn)品性能，性能上“不服就跑個分”等等。傳播上分了兩條線，下面是通過發(fā)布會，通過媒體面對面地聊天，來講我們的品質(zhì);側(cè)翼呢?我們用了很多搞笑娛樂化的視頻和段子。
盒子兄弟
盒子兄弟是我們兩位員工組合，一對胖子兄弟，有點呆呆的，在米粉圈內(nèi)有極高知名度。
我們自嘲說我們手機確實不能砸核桃，但我們的包裝盒質(zhì)量好，站人了都踩不壞。小米手機1代是一個胖子站上面，第一批公測的媒體和用戶拿到后都不相信，自己也站上去，甚至還拿其他品牌的盒子試了，結(jié)果只有小米手機的盒子可以。
盒子兄弟的成名作是雙份疊羅漢站在小米手機2代包裝盒上。我們希望通過這種方式告訴大家小米產(chǎn)品的品質(zhì)和我們做事的態(tài)度。大家很難相信，我們會為了一個產(chǎn)品的包裝盒花10塊錢的成本(一般的產(chǎn)品包裝盒的成本就是兩塊錢三塊錢)，盒子品質(zhì)很好能承受得起兩個胖子的體重。
后來，他們的這張合影成為了米粉圈內(nèi)的PS素材，花樣百出，非常精彩。
盒子兄弟的逗樂巧妙增加了品牌的信任感。互聯(lián)網(wǎng)上反對高大全，所以我們用了一種娛樂的方式，使用巧勁，最重要的是直觀可感知。這比自己喊口號“不僅是世界五百強”什么的有意思也有效多了。
這可能跟我個人喜歡惡搞的想法有關(guān)。很多人都老是想用各種“高大上”的形容詞去修飾描述產(chǎn)品，而我一直想，為什么不能用另一種更有趣的方式來表達(dá)呢?
再說說盒子兄弟這張照片的幕后花絮，總共拍了將近半小時，近百張照片。這兩個胖子兄弟一開始非常興奮，因為本身都是做研發(fā)后臺工作的，心想這下自己在網(wǎng)上該火了。前15分鐘的狀態(tài)都不錯，眉飛色舞，但攝影師都沒通過，拍了半小時后盒子兄弟就面露苦色，尤其上面那個實在憋得不行，臉也紅 了，攝影師這才OK，因為覺得這樣戲劇化的表情，傳播效果才是最好的。
