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als冰桶挑戰(zhàn)賽對(duì)公益眾籌來(lái)說(shuō)有哪些策劃值得學(xué)習(xí)？
這兩天，科技圈的小伙伴都開(kāi)始關(guān)注一件叫作“冰桶挑戰(zhàn)賽”（ice bucket challenge）的事情。冰桶挑戰(zhàn)賽是什么？可以關(guān)注36氪已經(jīng)發(fā)布的報(bào)道。
說(shuō)到底，冰桶挑戰(zhàn)賽是希望通過(guò)名人的影響力讓更多的人關(guān)注 ALS 疾病、并為 ALS 協(xié)會(huì)捐款的一項(xiàng)公益活動(dòng)。從 7 月底至今，ALS 協(xié)會(huì)共計(jì)收到 400 萬(wàn)美元的捐款，相比去年的 112 萬(wàn)美元增至了近 3 倍。很多完成挑戰(zhàn)的人其實(shí)最后也捐款了。但是，如果冰桶挑戰(zhàn)能夠喚起普通大眾對(duì) ALS 的關(guān)注和研究，它的意義就比捐款更為重要了。ALS 協(xié)會(huì)主席稱，冰桶挑戰(zhàn)確實(shí)讓很多從未聽(tīng)說(shuō) ALS 的人們加入了幫助治療 ALS 的隊(duì)伍中。
這讓我想到，借助互聯(lián)網(wǎng)的分享、去中心化、眾包等元素，慈善和公益是否可以迎來(lái)新的時(shí)代？行政化勸捐顯然已經(jīng)不再合時(shí)宜，如何吸引更多的公眾來(lái)關(guān)注公益、投身公益是慈善組織必須要思考的問(wèn)題。冰桶挑戰(zhàn)賽本身并不是公益眾籌的模式，更多的是利用了社交網(wǎng)絡(luò)和病毒視頻的快速傳播能力，但它卻具備了一個(gè)好的公益眾籌項(xiàng)目的基因，它的成功也給公益眾籌這類(lèi)新公益模式更多的想象空間。
作為新興的公益模式，公益眾籌與可以在以下幾個(gè)方面有所突破：
1、策劃有意思的、利于傳播的公益項(xiàng)目。公益眾籌與傳統(tǒng)公益相比，周期往往更短。因此，在項(xiàng)目策劃時(shí)就應(yīng)該思考如何讓公益項(xiàng)目在最短的時(shí)間內(nèi)盡可能傳播到更廣的人群中去。比如冰桶挑戰(zhàn)賽就結(jié)合了“冰桶濕身”這樣一個(gè)有點(diǎn)極限挑戰(zhàn)意味的話題以及眾多本身就極具話題性的人物。
2、讓有影響力的人物作為發(fā)起人。參與捐助或傳播的人對(duì)發(fā)起人本身的信任會(huì)讓公益眾籌的成功率大大增加。在冰桶挑戰(zhàn)賽中，這些名人們每次發(fā)推或 po 視頻都是在不斷的重復(fù) " 發(fā)起活動(dòng)”的過(guò)程。
3、用更鮮活的方式展現(xiàn)公益項(xiàng)目。有趣的視頻、精美的圖片、真誠(chéng)的感受一定比枯燥的新聞報(bào)道要來(lái)的鮮活，并且這些元素都是非常利于互聯(lián)網(wǎng)傳播的。有時(shí)候，弱化“公益”的概念，往往能讓人在不知不覺(jué)間參與公益。
4、設(shè)計(jì)一些有趣的回報(bào)環(huán)節(jié)。雖然公益是捐助性質(zhì)的，但公益眾籌可以依托于前面提到的有意思的項(xiàng)目策劃以及名人的參與，給參與捐助的人一些有趣的回報(bào)。比如，英國(guó)的Prizeo就是利用名人的社會(huì)影響力來(lái)為慈善活動(dòng)籌集善款的一個(gè)公益眾籌平臺(tái)。他們提供給捐贈(zèng)者的回報(bào)往往是獲得名人的私物、與名人單獨(dú)見(jiàn)面的機(jī)會(huì)等等。
目前，全球最大的公益眾籌平臺(tái)Fundly自 2009 年成立以來(lái)已經(jīng)募集到 3.2 億美金，涉及 17.5 萬(wàn)個(gè)公益項(xiàng)目，在過(guò)去的 9 個(gè)月中規(guī)模更是實(shí)現(xiàn)了 3 倍增長(zhǎng)。在公益眾籌方面的嘗試也許會(huì)成為撬動(dòng)社會(huì)公益的新杠桿
