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Our work, their stories
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在內(nèi)容分發(fā)領(lǐng)域，今日頭條會(huì)顛覆百度嗎
在一個(gè)偶然的時(shí)間，一個(gè)偶然的機(jī)會(huì)，在辦公室聽(tīng)朋友說(shuō)起今日頭條是個(gè)獨(dú)特的新聞資訊APP,并推薦我體驗(yàn)使用，當(dāng)時(shí)并沒(méi)有在意，只是覺(jué)得是個(gè)簡(jiǎn)單的新聞APP，無(wú)非是把PC端的新聞形式照搬到APP上，和以前接觸的搜狐新聞手機(jī)端、網(wǎng)易新聞手機(jī)端類(lèi)似而已，加上筆者也曾經(jīng)在百度百家號(hào)寫(xiě)過(guò)原創(chuàng)文章，每天也就是寥寥無(wú)幾的幾個(gè)閱讀，自然也沒(méi)有對(duì)今日頭條抱有什么期望。
直到有一天，百般無(wú)聊尋思寫(xiě)點(diǎn)什么文章，于是就寫(xiě)了成都本地一家初創(chuàng)企業(yè)極米科技的創(chuàng)業(yè)故事，深度分析了他們?nèi)〉媚壳俺煽?jī)的商業(yè)模式，并想好標(biāo)題《成都80后研發(fā)無(wú)屏電視3年10億估值，5年顛覆傳統(tǒng)》，然后把寫(xiě)好的文章發(fā)給朋友，讓他用自己的頭條號(hào)發(fā)布這篇文章，之后也沒(méi)有多加關(guān)注。
等到文章發(fā)布的第三天，朋友登陸頭號(hào)號(hào)后臺(tái)，驚喜的發(fā)現(xiàn)這篇文章被推薦了110萬(wàn)次，直接閱讀用戶(hù)超過(guò)了14萬(wàn)人，評(píng)論達(dá)到了180個(gè)，對(duì)于我這樣一個(gè)草根創(chuàng)作者，是無(wú)法想象的事情，以前在各大自媒體平臺(tái)發(fā)布的所有原創(chuàng)文章的閱讀量都沒(méi)有今日頭條一篇文章的閱讀量大，不禁讓我深思：“這究竟是一個(gè)怎么樣的自媒體平臺(tái)？”
在內(nèi)容分發(fā)領(lǐng)域，今日頭條會(huì)顛覆百度嗎？
經(jīng)過(guò)對(duì)今日頭條和頭條CEO張一鳴大量的研究，終于明白今日頭條并不是一個(gè)傳統(tǒng)的新聞?lì)怉PP，核心優(yōu)勢(shì)在于智能精準(zhǔn)推薦內(nèi)容，讓每個(gè)創(chuàng)作者都能準(zhǔn)確鏈接到自己的讀者，從而獲得讀者的反饋和互動(dòng)，激發(fā)內(nèi)容創(chuàng)作者的創(chuàng)作熱情，使得平臺(tái)獲得更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。
那么一個(gè)問(wèn)題來(lái)了？在內(nèi)容分發(fā)領(lǐng)域，今日頭條會(huì)顛覆百度嗎？筆者認(rèn)為完全是有可能的，至少在2個(gè)方面，是百度無(wú)法做到的，而這正是今日頭條不可被復(fù)制的優(yōu)勢(shì)。
內(nèi)容精準(zhǔn)分發(fā)，興趣智能推薦
在互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)后，在今日頭條出現(xiàn)以前，內(nèi)容的分發(fā)都是由各個(gè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的編輯一手把持，內(nèi)容的分發(fā)完全依賴(lài)編輯的喜好，真正有價(jià)值的內(nèi)容不一定可以被潛在用戶(hù)看到，也容易滋生編輯領(lǐng)域的腐敗，出現(xiàn)付費(fèi)發(fā)布新聞軟文的情況，真正有價(jià)值的流量被牢牢的控制在以編輯為首的利益創(chuàng)作者上，及時(shí)相對(duì)透明的編輯機(jī)制，也使得流量被中心化的自媒體、專(zhuān)欄作家、知名博主等占有，對(duì)于一個(gè)新創(chuàng)作者，想要崛起的機(jī)會(huì)被擠壓。
即使在搜索引擎平臺(tái)的自媒體平臺(tái)，流量和用戶(hù)的獲取也是依賴(lài)對(duì)搜索算法的研究和理解，才能獲得好的收錄和排名，從而獲得流量和被用戶(hù)看到的機(jī)會(huì)，對(duì)于一個(gè)專(zhuān)注內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的人，沒(méi)有能力和精力來(lái)研究算法獲得排名，這樣再好的文章也只能默默的埋藏在無(wú)人問(wèn)津的搜索引擎的深海，狠狠的打擊了內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的熱情。
而今日頭條給了內(nèi)容創(chuàng)作者一個(gè)全新的機(jī)會(huì)，只要內(nèi)容寫(xiě)的好，一定可以被推薦，而且是基于算法和興趣推薦給你潛在的用戶(hù)，真正實(shí)現(xiàn)了千人千面，或者是萬(wàn)人萬(wàn)面的閱讀體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)了每個(gè)人的頭條APP界面都是完全不一樣，根據(jù)個(gè)人閱讀興趣進(jìn)行智能的推薦，優(yōu)化了閱讀體驗(yàn)，每一次閱讀都是頭條的精心安排。
構(gòu)建基礎(chǔ)設(shè)施，建立自媒體生態(tài)
在傳統(tǒng)的自媒體創(chuàng)業(yè)道路上，對(duì)一個(gè)運(yùn)營(yíng)者提出了更高更多的要求，不僅需要內(nèi)容創(chuàng)作好，而且需要很強(qiáng)的推廣能力，還需要對(duì)接甲方廣告主的能力，大大降低的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的成功概率。而今日頭條構(gòu)建了完整的基礎(chǔ)設(shè)施和生態(tài)，幫助內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者降低了內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)，我們只要專(zhuān)注研究用戶(hù)的需求，寫(xiě)出適合他們口味優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，今日頭條在內(nèi)容的分發(fā)和廣告方面已經(jīng)為我們搭建了平臺(tái)，減少了運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)，提高了自媒體創(chuàng)業(yè)者的成功概率。
今日頭條讓我們專(zhuān)注擅長(zhǎng)的內(nèi)容創(chuàng)作，內(nèi)容分發(fā)、對(duì)接廣告、數(shù)據(jù)分析、優(yōu)化方案都可以讓平臺(tái)完美解決，讓一切變的更簡(jiǎn)單和容易。
我相信，再小的內(nèi)容創(chuàng)作者也有連接用戶(hù)的權(quán)利，再小的個(gè)體也有被回應(yīng)的機(jī)會(huì)，這是一個(gè)全新的時(shí)代，需要全新的內(nèi)容分發(fā)方式，今日頭條的智能推薦是完全超越搜索的內(nèi)容分發(fā)方式。
不知道你如何看待，請(qǐng)發(fā)表你的想法，讓我們一起來(lái)交流！
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