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新媒體運(yùn)營的形式
新媒體運(yùn)營模式是當(dāng)下最為流行的一種營銷方式，在這個(gè)領(lǐng)域中，包含了自媒體和企業(yè)新媒體，大多自媒體是以個(gè)人或者團(tuán)隊(duì)的形式形成，而企業(yè)的新媒體形式大多是以發(fā)展微信公眾號(hào)為主，但其形式也是多種多樣，下面龍兵小編則對其一一進(jìn)行分析。
由于企業(yè)新媒體相較于自媒體的運(yùn)營來說，要商業(yè)化得多，營銷目的較為明確，因此為企業(yè)的新媒體運(yùn)營帶來了一定的不利之處，企業(yè)必須要選擇適合自身發(fā)展的新媒體形式著重規(guī)劃，才有助于企業(yè)的營銷。
第一，個(gè)人形式的新媒體。企業(yè)采用個(gè)人形式的新媒體模式，也即是企業(yè)在運(yùn)營的過程中，借用個(gè)人注冊的微信號(hào)或者微博號(hào)來進(jìn)行產(chǎn)品的營銷，且個(gè)人號(hào)的注冊可以不限數(shù)量，個(gè)人號(hào)進(jìn)行好友的添加或者吸引粉絲，優(yōu)勢在于能夠穩(wěn)定與用戶之間的信任度，讓用戶感覺更加真實(shí)。這種個(gè)人形式的新媒體，如果說一個(gè)賬號(hào)能夠添加上百甚至上千的粉絲，那么多個(gè)賬號(hào)的營銷目標(biāo)就是驚人的，同時(shí)企業(yè)可以針對不同的業(yè)務(wù)需要開通多個(gè)賬號(hào)，每個(gè)賬號(hào)都可營銷不同的產(chǎn)品，企業(yè)這樣做的好處是可以擴(kuò)大業(yè)務(wù)范圍。
第二，公眾號(hào)形式的新媒體。公眾號(hào)相信大家已經(jīng)很熟悉了，是每個(gè)企業(yè)進(jìn)行新媒體營銷都可能想到的方式，服務(wù)號(hào)和訂閱號(hào)都是公眾號(hào)的一種，企業(yè)根據(jù)所需的功能選擇適合的公眾號(hào)模式，能夠在一定程度上樹立企業(yè)形象，但其更多的是注重內(nèi)容和口碑營銷，能不能做好，還得看企業(yè)如何去塑造吸引用戶的內(nèi)容。
第三，社群形式的新媒體。和之前的論壇社群一樣，這里所說的新媒體社群則是通過微信或者其它多媒體建立起一個(gè)社群，召集更多的粉絲加入社群進(jìn)行互動(dòng)，通過維系一個(gè)社群，來獲得用戶粘度，哪怕只是一對多的簡單聊天互動(dòng)形式，也可以慢慢地深入自己的營銷信息，久而久之，也就能為企業(yè)品牌帶來潛移默化的效果，進(jìn)而達(dá)到營銷目的。
企業(yè)新媒體的這些形式看似簡單，但是真正能將它們運(yùn)營好的企業(yè)也是屈指可數(shù)，即便選對了方式，不懂運(yùn)營的也百搭。因此，布局新媒體也要分主次，清晰企業(yè)自身的優(yōu)勢所在，根據(jù)自己的品牌定位運(yùn)營方向，如果新媒體趨向于媒體類，那么就要專心做好內(nèi)容展示，鉆研做哪些內(nèi)容才能吸引用戶注意；如果趨向于社群類，那么就要注重與用戶之間的互動(dòng)，回復(fù)評論，點(diǎn)贊以及活動(dòng)都要到位，才能為之后的營銷作好鋪墊。
以上提到的新媒體運(yùn)營形式僅供企業(yè)參考，龍兵小編不贊同多形式混合運(yùn)營，因?yàn)橐粋�(gè)企業(yè)沒有太多的精力和時(shí)間同時(shí)做好每一種形式的營銷，與其泛泛而談，不如選擇轉(zhuǎn)移做好一種形式，其運(yùn)營效果會(huì)更好。
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